Het merk is dood, leve het merk 1e druk is een boek van Paul Stamsnijder uitgegeven bij Academic Service. ISBN 9789052616322
Rebranding: mislukking of meesterwerk. Rebranding is hot: steeds meer organisaties veranderen van naam, huisstijl of merkwaarden. Postbank doopt zich om tot ING, TPG Post werd TNT Post, Buhrmann veranderde in Corporate Express en Vendex KBB hervond zichzelf als Maxeda. Maar hoe spectaculair ook, een rebranding is geen sinecure. De kosten zijn hoog, de afbreukrisico's groot. Hoe kun je jezelf opnieuw uitvinden en tegelijkertijd blijven wie je bent?
Het merk is dood, leve het.
No comments:
Post a Comment
Note: Only a member of this blog may post a comment.